花雨伞家纺

　　花雨伞家纺说，促销活动效果不理想，很大一部分原因在于促销活动信息根本没有传达到目标消费者，自然不可能实现促销预定的目标。因此，促销活动的开展必须结合媒体宣传，使促销活动的信息得到最广泛的传播，诱导目标消费者发生购买行为，也在于凝聚促销现场的人气，满足家纺终端门店、现金流动的追求。

　　花雨伞家纺指出，媒体宣传并不只是电视广告，它有更多的表现形式，如路演、传单、邮报、短信等。营销人员应该结合区域市场特点以及公司的实际投入力度来决定最有价值的媒体宣传组织，已达到事半功倍的效果。

　　在媒体宣传要避免资源投入的浪费或者不到位。花雨伞家纺认为，首先要考虑市场实际状况，权衡自身产品与竞品在市场表现上的差距大小，再结合公司投入力度，拟订阶段性媒体宣传实施方案，即铺垫期、启动期、持续期、结尾期的宣传传播方案，力求将有限的资源投入到核心重点区域。

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