家纺品牌空心化，只在品牌概念上粗略的细分，而在产品上改几个花型，大大咧咧走向了同质化。这是家纺品牌市场面临的最大问题，空心化没有特色，产品定位也是大同小异，除了富安娜等少数几个大品牌在专研产品外，其他品牌都在做渠道之争，疯狂的跑马圈地，对产品理论上是重视的，但当需要引进一些价格高的设备时，就退缩了，结果是产品质量上不去，设计什么的也跟不上时代。成了有空壳，却没有核心实力的空心化品牌。

　　那是不是引进了先进设备就可以生产出不是同质化的产品了呢？不是，家纺产品设计风格的创造不是一些机器设备，一些设计师就可以弄出来的，这是与家纺企业的定位，企业文化，设计师风格，品牌的灵魂，领导人的胸怀等综合因素的全面集合。不是一朝一夕的事情。

　　想要避免同质化，家纺企业必须要做好的一点是，要有明确的品牌定位，产品定位怎么定？举个例子，迪梦莎家纺位于浙江这种文化之地，所以迪梦莎很明白自己的差异化优势，迪梦莎根据自己的地理优势，发挥出文化上的优势，定位在礼品家纺，中国第一礼品家纺-迪梦莎家纺。这就是一个成功的品牌定位。

　　有了品牌定位，产品定位就容易了，产品特色不仅体现在生产过程，还包括产品包装，产品推广，产品用料等各个方面。

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