看到博洋家纺在电子商务领域做得很出色，其他家纺品牌也纷纷跟进，试图分一杯羹。家纺品牌似乎把电子商务作为自己的未来，认为电子商务是自己企业实现突破的关键。今年上半年，家纺销售市场不景气，却不影响家纺网购。正因为线下卖的不好，让线上的销售看上去前景更美妙。线下的销售困难主要表现在店铺难找，店铺租金高，而且频繁的价格战，让线下销售已经无利可图。家纺品牌试图在线上销售扳回一句，但线上销售，开店容易，销售难，就是在天猫这样的网购平台，如果不烧直通车和报活动还是无法实现理想的销售，电子商务仍旧是一个可望而不可及的项目。因为存在各种障碍，家纺品牌做电子商务有许多困难点。

　　第一个困难点是找不到合适的电商人才，导致运营不规范。很多家纺品牌做电子商务的一个障碍是没有合格的人才，甚至找不到运营的人才。大家应该知道，电商是比较专业的，没有足够的网络运营知识，你根本玩不转电子商务。比如家纺品牌想在天猫开旗舰店，要是没有美工，可以请外包公司，但是公司没有电子商务主管，一切事情交给外包公司，这是自己所不能掌控的，一旦遇到生意上的挫败，将会无能为力。家纺品牌一旦决定做电商，必定会成立自己的团队，运营团队如果组建不起来，再多的投入都是无济于事。

　　第二个困难点自然是产品。在网络上销售的产品一般都是家纺企业的过季产品，是一些清仓货，反正与线下产品是不一样的，线下的产品是加盟商销售的，是家纺品牌渠道的一部分，家纺品牌之所以是品牌，就是因为特许加盟的模式，是因为为数众多的加盟店。这就导致线上销售的床品都不是最新的。

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